Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) fördert als „National Tourist Board“ im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz den internationalen Tourismus nach Deutschland. Kernthemen der DZT sind die Positionierung Deutschlands als nachhaltiges Qualitätsreiseziel, die Beschleunigung der digitalen Transformation und ein Beitrag zum Austausch der Kulturen.
Nach mehr als zwei Jahren coronabedingter Krise im weltweiten Reiseverkehr setzte die dynamische Erholung des deutschen Incoming-Tourismus in der Sommersaison 2022 bereits ein positives Signal für die überwiegend mittelständisch geprägte Tourismuswirtschaft. Die Übernachtungszahlen internationaler Gäste erreichten im dritten Quartal rund 85 Prozent des Vorkrisenniveaus.
Drei wesentliche Einflussfaktoren werden aus heutiger Sicht die Perspektiven des Incoming-Tourismus 2023 prägen: Die Reiseabsichten sind weiter hoch. Trotz wachsender Herausforderungen erwartet die internationale Reiseindustrie für das nächste Jahr einen deutlichen Anstieg beim Übernachtungsvolumen ausländischer Gäste in Deutschland.
Die digitale Transformation erfordert weitere Investitionen, um in dem starken Wettbewerbsumfeld zu bestehen. So koordiniert die DZT als Knowhow-Träger und Netzwerkorganisation das gemeinsame Open Data-/ Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft, das 2023 startet. Es wird die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten globalen Vertriebsplattformen verbessern und Möglichkeiten für innovative neue Geschäftsmodelle öffnen.
Einen signifikanten Beitrag zur Erreichung der Klimaziele leistet die DZT mit dem forcierten Einsatz immersiver Technologien und Künstlicher Intelligenz. Sie helfen beispielsweise, Besucherströme intelligent zu lenken und zu entzerren und so die Balance aus Ökologie, Ökonomie und sozialer Verantwortung zu wahren.
Bild: DZT/Farideh Diehl
