Gründungen brauchen – neben einer überzeugenden Idee – vor allem eins: Skalierung. Genau an dem Punkt setzt die Idee von Media-for-Equity an, wie sie SevenVentures, der Investmentarm von ProSiebenSat.1 anbietet. „Wir geben Start-ups die Möglichkeit, sich auf unseren TV- und Digital-Kanälen mit Werbespots zu präsentieren“, erklärt Maximilian Jochim. „Im Gegenzug bekommen wir Anteile an den Unternehmen.“ Werbezeit gegen Beteiligung also, wobei sich die Leistung nicht auf die TV-Platzierung beschränkt. „Mit unserer Kompetenz aus dem Medienhaus ProSiebenSat.1 können wir unseren Partnern komplette Digitalkampagnen liefern“, ergänzt Florian Weber. Neben Spots auf der Streaming-Plattform Joyn sind auch digitale Werbeformen wie Podcast Native Advertising oder Platzierungen bei Influencern mögliche Kampagnenbestandteile. Zudem kann der Medien-Investor umfangreich bei Konzeption und Produktion des Spots unterstützen. „Unsere Beratungsleistung ist gerade für junge Unternehmen wichtig. Diese haben tolle Ideen, aber oftmals wenig Erfahrung mit Markenbildung abseits des Performance Marketings“, ergänzt Weber. Zu den großen Vorteilen eines Media-Deals gehört daher die zielgruppengenaue Ansprache. „Wir wissen genau, in welches Programmumfeld ein Spot passt. Das kann zur reichweitenstärksten Sendezeit auf unseren größten Sendern sein, aber auch rund um Inhalte für ein spezielles Publikum.“ Mit der Analysekompetenz des Mutter-Konzerns kann der Kampagnenerfolg genau nachverfolgt werden.
Ein Beispiel für den Erfolg des Modells ist Oonique. Das Start-up bietet online Mode-Stricksets und das benötigte Material wie Garne und Nadeln an. SevenVentures stieg 2022 ein, als Oonique den entscheidenden Bekanntheitsschub in einem noch stark offline geprägten Marktumfeld brauchte. Durch TV-Spots konnten die gestützte Markenbekanntheit um 140 % und der Website-Traffic um 239 % gesteigert werden. „Das Beispiel Oonique steht für die Win-Win-Situation, die Media-for-Equity bietet“, resümiert Jochim.
